Большой бизнес бровей

Jul 04, 2023

Когда-то, если бы вы говорили о походе в салон для стрижки, изменения стиля, цвета или формы, вы бы говорили о волосах на голове. Но в 2023 году с такой же вероятностью это будут ваши брови. Это потому, что брови — это большой бизнес, и он растет — не только с точки зрения салонных процедур, но и продуктов для домашнего использования.

По данным Allied Market Research, объем мирового рынка гелей для бровей в 2021 году оценивался в 264,9 миллиона долларов, а к 2031 году, по прогнозам, он достигнет 431,7 миллиона долларов. За последние 12 месяцев 73% потребителей косметики в США, опрошенных The Benchmarking Company, заявили, что они покупали как средства и инструменты для макияжа ресниц, так и средства или инструменты для бровей — по сравнению с 66% в 2018 году.

Трудно точно определить, что вызвало нашу современную одержимость этими маленькими полосками волос — неужели Анастасия Соаре запустила свою концепцию бровей Anastasia Beverly Hills в конце 1990-х, когда брови как категория еще не существовали? Или начало нулевых, когда женщины южноазиатского происхождения, такие как Ванита Парти из Blink Brow Bar и Шавата Сингх из Shavata, запустили в Великобритании полоски для бровей, принеся резьбу нитям западным массам?

Совсем недавно это, возможно, можно проследить до 2015 года, когда культовый косметический бренд Glossier выпустил Boy Brow, помаду для бровей «одним движением — и все готово», от которой мир сошел с ума. В июне этого года Glossier обновил линейку, добавив к существующим пяти оттенкам два новых; теперь компания утверждает, что во всем мире каждую минуту продается одна бровь Boy Brow.

Что такое «Барби-ботокс», последняя навязчивая идея TikTok о красоте?

Тем временем в 2016 году Benefit Cosmetics выпустила коллекцию из 45 продуктов для бровей. Бренд всегда уделял особое внимание бровям — когда их первый бутик открылся в Сан-Франциско в 1976 году, он предлагал услуги по моделированию — но успех линии укрепил ее статус, как, по мнению Cision, мирового бренда, наиболее ассоциирующегося с бровями.

Конечно, укладка бровей не нова. И, возможно, это неудивительно, учитывая почти уникальные эстетические возможности, которые они представляют. В интервью по электронной почте старший директор по взаимодействию с брендом Benefit Джаред Бэйли рассказал CNN, что брови «придают лицу и глазам баланс и пропорции».

«Например, если вы хотите, чтобы переносица выглядела тоньше, сведите брови ближе друг к другу. Если вы хотите, чтобы ваше лицо выглядело немного более полным или круглым, укоротите длину бровей», — объяснила Бэйли. «Брови помогают разделить плоскости лица и создать множество различных иллюзий, подобных тем, которые создаются с помощью контуринга».

Возьмем, к примеру, древних египтян, использовавших черную угольную краску для создания густых, выступающих бровей, имитирующих бога Гора, тенденцию эпохи Возрождения к подстриженным, изогнутым бровям (волосы считались неженственными, но геометрические формы почитались) или тонкие, прямые брови 1920-е годы, вдохновленные актрисой Кларой Боу.

Визажист Бобби Браун вспоминает более современную историю бровей. «В 60-х форма бровей все еще была довольно тонкой», — объяснила она в телефонном интервью. «Но затем поколение хиппи 1970-х годов увидело тенденцию к тому, чтобы они были более естественными».

Браун привела Брук Шилдс в качестве примера тенденции «полных бровей», популярной в 80-х, «пока не дошла до периода Линды Евангелисты и Франсуа Нарса», имея в виду визажиста Франсуа Нарса, для которого в 1990-е годы существовала тенденция к худым бровям. брови широко приписывают.

В интервью 1992 года Нарс рассказал журналу The New York Times Magazine: «Я начал пинать два или три года назад. Девчонки приезжали на съемки и брови себе так отращивали, что только брови и видели. Поэтому я выщипал. Глаза выглядели больше. И девушки больше не были похожи на Женщину-оборотня».

Над ней издеваются из-за бровей. Кто решает, что красиво?

Брови также могут отражать культурные предпочтения, как объяснила по электронной почте Ванита Парти, основатель и генеральный директор Blink Brow Bar, салоны которого есть в Великобритании и США.